È una dinamica ben nota a tutti, l'intelligenza artificiale è entrata a gamba tesa sulle modalità di ricerca e fruizione dei contenuti online. A certificarlo sono le nuove statistiche condivise da Similarweb, che nel suo report concentra l'attenzione anche su quella che è storicamente la fonte di traffico per eccellenza: Google. Sempre più utenti si affidano ai riassunti e alle interazioni con l'AI per ottenere le informazioni che cercano, senza poi visitare la fonte.
IL PESO DI AI OVERVIEW E AI MODE SULLE RICERCHE
Il grafico qui sotto è molto chiaro nel mostrare cosa è cambiato durante l'ultimo anno e mezzo, da inizio 2025 a maggio 2026. La linea blu è quella associata alla percentuale delle SERP (pagine dei risultati) che si aprono con in cima lo specchietto di AI Overview: si è passati dal 16,4% al 43,1%. Attenzione: non è detto che chi naviga si fermi senza visitare uno dei link indicizzati, ma è comunque altamente probabile. Invece, la linea rossa rappresenta le visite alla AI Mode, quella che trasforma il motore in qualcosa di molto simile a un chatbot.Un altro fenomeno molto interessante che emerge dal report di Similarweb è quello relativo alle abitudini degli utenti, in particolare all'aumento della lunghezza delle query inviate a Google. Potrebbe sembrare un paradosso nell'era dell'immediatezza, ma riflettendoci ha perfettamente senso. Sono sempre di più le persone che si interfacciano quotidianamente con strumenti come ChatGPT, Gemini e Claude, acquisendo familiarità con il formato tipico dei prompt, quello conversazionale. Diventa inevitabilmente un automatismo che si riversa poi anche nelle ricerche. Ad esempio, invece di scrivereristorante vegetarianoè plausibile che sempre più navigatori digitino
trova un ristorante vegetariano nelle vicinanze, con un linguaggio naturale. Si è passati da una media di 3,36 parole all'inizio dello scorso anno agli attuali 3,52. La differenza può sembrare minima, ma non lo è affatto, se rapportata ai numeri della piattaforma.
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